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《火车火车哪里开?中国最美乡村看过来!》由中央文明办、文化和旅游部、中央广播电视总台共同推出的“央视频号·文化志愿者专列”贫困地区文化旅游资源推介活动,成功掀起社会对尚未摘帽的52个国家级贫困县的关注热潮。节目以《火车火车哪里开》为主题,通过中国首个国家级5G新媒体平台“央视频”将连续开展10余场大型直播活动,带领网友领略沿途风情各异的民俗文化,也把富有地域特色的民风物产带去千家万户。作为大型融媒体系列直播的首期《“黔”方高能,央视频多彩贵州行》,创下直播当日全网观看量1025万、全网阅读播放量超70万的好成绩。微博话题#火车火车哪里开#热度也在持续飙升中,截至目前阅读量高达3432万,成功引爆社交网络,收获年轻观众的关注。  挖掘新文化名片,打造52个网红县城  2020年是全面建成小康社会目标实现之年,也是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”积极响应国家扶贫号召,深度打合由中央文明办、文化和旅游部主办的文化志愿者“春雨工程”,邀请明星艺人、非遗手艺人、文化学者、文旅专家等参与直播互动,通过现场体验、地方连线等方式,领略山水田园的自然美景,传播当地传统文化魅力,提升特色产业知名度,助力国家级贫困县摘帽。同时,国家级院团也以惠民演出结合嘉宾访谈的形式,推介贵州当地文化旅游资源和特色产品,助力决战脱贫攻坚,贡献了文艺的温度与力量。  9月首期活动在贵州榕江拉开序幕,总台主持人和文化志愿者同当地民俗嘉宾现场体验拦门酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗风情,品尝酸汤鱼、丝娃娃、从江香禾糯、晴隆脐橙等扶贫特产,学习民族手工艺等。  深厚的文化底蕴与数字化交互手段交融碰撞,吸引大量网友在线围观,并在评论区刷屏点赞,让这座古老的县城第一次感受到了做“网红县城”的滋味。  此外,中国煤矿文工团还为当地百姓带来大型惠民演出,通过歌曲、舞蹈、魔术、口技等喜闻乐见的形式,为当地群众决战脱贫攻坚送去温暖和关怀。  线上线下多维覆盖,高铁传播打开公益新视角  “央视频号·文化志愿者专列”将沿着中国铁路线行驶经过52个贫困县,通过与中国国家铁路集团、华铁传媒强强联合,配置优质的线下传播资源,使屏幕前的观众可以近距离了解当地文化。目前,52个贫困县的资源推介宣传片已覆盖325组高铁列车,15682块屏;公益海报覆盖10组复兴号列车,此外全国多地火车站入口、候车大厅、检票口公共屏幕也将持续配合活动宣传,覆盖千万级流动人群。  目前,“央视频号·文化志愿者专列” 同步发力线上互动传播,整合站内站外资源支持,联合电商打通购买途径。乘客在车厢内通过手机扫描海报二维码,就可以实现贫困县农产品、非遗产品的信息查询+一键下单购买。同时,广大网友还可以边看直播边抽奖,让更多人参与到话题讨论中来。  “文化内容+大咖直播”创新模式,深化央视频号扶贫IP  《火车火车哪里开》以创新的“文化内容+大咖直播”的方式,从手工艺、美食、建筑、音乐、风景等多个维度挖掘52个贫困县的优势资源和别样魅力,让观众获得听觉、视觉、味觉等多感官享受。同时,通过移动直播和短视频内容迅速吸引关注度,提升网友对当地特产的认知度,为发展乡镇文化旅游、振兴乡村经济注入强心剂。  “央视频号·文化志愿者专列”作为助推贫困县向数字化转型的列车,正在逐步成长为最具有影响力的精准扶贫IP。在华铁传媒对高铁流动人群的高触达率和“央视频”自身高品质的扶贫故事结合下,“央视频号·文化志愿者专列” 打造高效的农产品销售平台,向广大群众全面展示扶贫成就、讲述扶贫故事、弘扬扶贫精神,助力贫困县产品“被看到”和“走出去”  是不是一期看不够?接下来,“央视频号·文化志愿者专列”还将驶向甘肃、广西、新疆、云南、四川多地,系列化呈现各地独特的风情文化。赶快锁定大型融媒体直播节目《火车火车哪里开》,和惠民专列一起游遍美丽乡村,持续助力52个国家级贫困县的扶贫行动。
原标题:穿过疫情风暴,电影将会怎样?  “十年一觉电影梦”是张靓蓓撰写的李安传记的书名,也是本届北京国际电影节上出现频率较多的用语。北影节创办于2011年,到今年第十届原本就是一个重要节点,没想到突如其来的疫情为它徒增了悬疑片式的跌宕与反转——从四月的无助和等待,到七月的影院缓缓重启,直到电影节第三天的七夕,超过五亿的单日票房,将行业情绪推向了一个励志片式的高潮。  大银幕与流媒体之争  虽然在《八佰》的推动下,影院复工率接近90%,但越来越多院线电影被迫转战线上,对影院这个传统平台造成的冲击不言而喻。从春节档的《囧妈》,到点播获得一亿美元票房收入的《魔发精灵2》,再到令人瞠目上线迪士尼流媒体平台的《花木兰》……偶一为之的例外似乎变得越来越像是“新常态”对此,精彩纷呈的北影节论坛上,中外影人从自己的视角出发,做出了不同的解读和展望。总体上,中国影人受到近日影市复兴的振奋,普遍看好影院的未来;美国影人因本国疫情控制不力,反而觉得观影习惯会从此发生不可逆转的改变。  李安导演在本次大师班上,对影院的未来表达了审慎的乐观。他说:观众如果不进影院,只在家里看电影,你不可能逼他去影院;你只能创造一些新的影像、新的故事,是他在家没法体验的。他认为,影院的优势在于“仪式感和群体感”,但疫情会促使“革命性电影改革的时代提前到达”  这种“革命性改革”是否会保留影院的龙头地位呢?  国内影人对影院体验表达了非常独特的理解。陈思诚站在制作者的角度,认为直接销售给消费者的2C模式,要比流媒体那样的2B模式更加“刺激和现实”,成功了会更有“成就感”文牧野把影院的魅力归结为“触及灵魂的巨大能量”,这种能量需要工业的支撑,最终转化为视觉能量和感情能量。陆川表示,影院和流媒体的关系是“互相成就”,而不是“互相埋葬”;流媒体的竞争会分流,但只会让影院作品更好,“而不是诞生一些奇奇怪怪的新品类”  本届北影节最后一场论坛的副标题叫做“大银幕和流媒体平台竞争下的破界融合”,显然,井水不犯河水的分流仅仅是一家之言,但怎样融合、融合能否产生独特的新品类,则有待时间的验证。  早在年度票房刚破百亿的2011年,流媒体就对影院虎视眈眈了。影院的“窗口期”越来越短,2015年《消失的凶手》试图同步上线,导致影院集体抵制。之后Netflix跟戛纳以及美国的院线屡屡发生冲突,窗口期就成了越来越不得力的院线保护手段。早年参与安乐百老汇影院的创立、曾任万达影视总经理的姜伟,认为保持目前的一个月窗口期是符合中国国情的,因为多数院线影片的密钥就有一个月。但是,原本三个月窗口期的美国,传来环球影业跟最大放映商AMC达成协议,将窗口期缩短到17天,这会对行业造成较大的冲击。  如果说,新旧平台争夺片源博取了大众的眼球,抢夺观众的现象或许只是一种误解。  “猫眼”的郑志昊公布了一项调查:2019年线下观影的高频群体,同时也是线上的高频群体;反之,不常去影院看电影的人,在网上也不会经常看电影。因此,现在的关键是把低频观影人群变成中频甚至高频人群。美国电影协会的冯伟则提到另一个“优爱腾”的调查,显示疫情刚发生时,线上观影人次急剧增加,但之后下降;一旦影院的龙头效应消失了,线上观影的热潮也随之消失。爱奇艺电影中心总经理宋佳站在流媒体的立场,认为主要的竞争不是跟影院,而是电影作为一种品类,与剧集、综艺之间的竞争,“更严重一点,是跟短视频的竞争”  作为疫情发生后第一个“影转网”的尝试者,徐峥当时受到了来自院线方面的很多压力。原来的春节档竞争者张一白(《夺冠》的监制)则透露,他当时就赞同徐峥的做法。而资深院线人士吴鹤沪也表示,“我就认定徐峥做得没错”,他还揭秘了《泰囧》上映前徐峥主动让出最佳档期的往事。  春节时没人能预测到疫情会造成影院停摆整整半年,更没人会想到未来会有那么多好莱坞大片也被迫上线,而徐峥坚持让《囧妈》在春节期间上线的做法,虽然是“一个特殊时期的一个特殊决定”,也受到论坛同行的由衷认同。与会嘉宾也对电影院无可替代的价值达成共识,正如徐峥所作的生动比方:游乐场里坐过山车,可以用主观镜头拍下来,但观看这些镜头跟实地去游乐场坐过山车是不一样的。  商业大片vs文艺片,谁是影院的推手  怎样的影片才能把观众吸引到影院来?近年来变成技术控的李安导演,他口中的“新的影像”应该是指3D、120帧等新技术。有趣的是,他最近两部利用最新科技拍摄的作品,《比利·林恩的中场战事》是文艺片,《双子杀手》属于类型片,在北美均失利,而非常成功的3D影片《少年派》兼具文艺片的特质和类型片的奇观。  对于多数中国片商和制片人,影院复兴(或称“保持原有地位”)必定要靠“商业大片”博纳于冬建议,把资源集中起来,比如把原本一年拍摄一千部影片的资源,集中优势拍摄五百部,把资金用在刀刃上,降低制作成本,提高制作质量,甚至多个导演联合起来。  华谊王中磊的观点其实属于下半句:线上电影应该更偏文艺片和剧情片。  疫情期间,《春潮》《春江水暖》等文艺片相继上线,但不可否认,纯粹网络电影的主流是奇幻、惊悚、喜剧等类型。除非大幅度提高点播的票价,否则,一亿制作费以上的作品纯靠网络发行很难收回成本。好莱坞的情况可资比较:几部占据媒体头条的影片上线,如《魔发精灵2》和《花木兰》,均属合家欢类型,定价参照了一家三口的影院票价,这在中国缺乏可比性;其次,疫情刚开始时,好莱坞业内达成共识,认为中等投资的“腰部”影片最适合转移到线上,靠降低宣发费和提高分成比例,以重新调整投资回报率。  文艺片吸引的观众群人数较少,但忠诚度高,这从北影节开票十分钟售出72%的票可见一斑。吴鹤沪观察到,文艺片吸引的多半是理智型观众,而“头部影片”则吸引大量的冲动型消费者。北影节在影迷中调查重回影院的原因,选择最多的,是4K修复、3D、IMAX等新技术;排第二的是观影的仪式感;第三是跟朋友相约,也就是观影的社交属性,即李安说的“群体性”  近年来参与《找到你》《送我上青云》的姚晨,则从多元化的角度,强调艺术片进影院的价值。她说:艺术片的价值不能单单用票房来计量,“我恰恰觉得在这种时候电影行业应该保护这些很独特的精神”  清华大学尹鸿教授则通过对流媒体作品的关注,发现流媒体的优势(“随时随地随意选取各自所需的内容”),同时也是它的软肋,那就是难以形成“共识感和共鸣感”言下之意,影院电影就有这种能力,能造就《哪吒》《流浪地球》那样全社会关注的现象级作品。  如果不把全年龄段作为主要衡量标准,流媒体在剧集和非叙事的综艺等方面,制造爆款的能力毋庸置疑,但恰恰是90-120分钟的电影这种早已非常成熟的形式,至今仍缺少大作为。某些集数很少的英美剧,已略显独特之处,似乎可视为网络电影的新品种,张一白也举了《切尔诺贝利》的例子。在我国,对短剧的呼声越来越高,而短剧的质量也经常获得“电影感”的评价。  至于网络电影是否需要追求“电影感”,猫眼郑志昊提出了不同意见:“既然做的是网大,你干吗花很多时间和金钱做成4K或高清呢,你80%-90%用户都在手机上看,你的成本、制作流程、投入必须和你的类型、场景、渠道要相匹配”  而属于流媒体特色的互动,在本次北影节的展映环节也有体现。英国影片《夜班》将剧情的走向直接交给现场的影院观众,让他们通过手机选择来做决定。由此可见,新科技让所有创作者都不再安于现状,而去大胆尝试各种可能性。至于哪条路最终能走通,取决于很多不可控的因素。  未来科技与经典叙事  如果说互动电影可设置多种甚至几十种剧情的可能性,那么,游戏在规定的场景中则可以将这种可能性成几何级数递增。在5G的论坛上,爱奇艺创始人龚宇博士便展望了影游融合的前景。他认为,现在的网络影像内容只是将传统的影片和剧集照搬到网上,缺乏新的视听形态。他说在两三年、最多五年内,会出现完全融合的“游戏电影”,或称“电影游戏”一个普通学生写一个几千字的故事大纲,输入电脑,自动转换成分场镜头。然后像拍摄动画片那样,设计关键节点的画面,把过渡画面的制作交给电脑来完成。特效、灯光、渲染等环节都会变得像水电那样的公共服务,在网上可以随便订购。  这个技术若能成功,将大大降低拍电影的门槛,使之成为普通人的表达方式,也可能会改写电影的定义。  无独有偶,李安导演在谈论到疫情对电影制作的影响时,也谈到未来大量的影片拍摄,“和现在一个一个景这么拍,可能会不太一样,可能要接近动画,可能又会更真实”“接近动画却更加真实”,无疑是脑洞大开的一个设想。  虽然龚宇和李安此处谈论的是电影的制作而非放映,但电影作为科技的产物,每个环节都是互相关联的。游戏引擎制作故事片其实不是新鲜事,但5G等新技术使得如今的游戏画面逼近电影的画质。一旦拍电影变得像写小说那样,行业的精英色彩便会受到挑战,而放映平台对影片规模的把控肯定会相应从严。  但是,电影除了科技的基因,还有叙事艺术的经脉,那是源自传统的戏剧艺术,在西方有着两千多年的历史。如今的类型片准则,多半可以追溯到亚里士多德的《诗学》。本届北影节多个论坛都涉及类型片的规则,总体来说,尊重规则的声音要远远大于挑战规则。  曾任万达和华谊高管的叶宁指出,我们很多年轻创作者要么不知道这些规则,要么对其表示不屑,守着象牙塔,不懂产业,藐视市场。他说:用好莱坞成熟的三幕结构去讲述中国故事,展现鲜活的人物,扎根于自己热爱的人物和语境,一定会出好故事。  束焕说,现在的年轻编剧往往重情怀,轻技巧,是“本末倒置”徐峥从电影史的角度,认为类型的划分、电影的时长、幕间的序列等等,都是基于一百多年观众数据的沉淀,是影人和观众形成的“契约”,你必须在符合观众基本期待的前提下,去发展自己的故事,表达自己的个性。  这种电影的规则中,还包括了一个课本上鲜少提及的特点,那就是“被动”尹鸿教授和张一白导演都表示,观影是被动地接受,观众能通过新科技参与的互动式电影不会成为主流。笔者也认为,科技进步和审美价值未必总是同步,如果所有电影的剧情走向都可以让观众选择,那么,人们的善良愿望会导致古典式悲剧彻底消失,正剧全部变成大团圆喜剧。事实上,国外有专家曾经论证,游戏的巨大娱乐价值以及强烈冲突设置,遮蔽了它在审美方面的缺失,至少到现在为止,仍未出现具有审美意义的游戏作品,甚至连游戏改编的电影也被广泛认为缺乏思想性和艺术性。  但是,科技不会停滞于此刻,未来的前景我们只能做大方向的展望,很难预测具体某一种技术会成为主流。我们不妨回顾一下电影诞生以来的竞争——电影并没有取代舞台戏剧;电视导致观影人次一举骤减90%多,但电影凤凰涅槃;录像带和光碟曾经被视为影视作品的威胁,如今却倒在流媒体的刀剑下。客观地说,流媒体对电视的冲击远大于对电影的冲击。撇开电影的技术基因,它的终极源头是原始人围着篝火讲故事。无论形式怎么变,人们对于好故事的需求从未消失;当我们创作出足够好、足够多的影像故事,那么,每个故事都会寻找或者开发最适合自己展示的平台。而平台,无论是巨大的IMAX,还是小小的手机屏幕,只要它有不可替代的价值,它就不会被轻易替代。(周黎明)
男人女人情人